Уманський НУС | сьогодні: 22.12.2024
| Автор(и) |
Бечко П. К., кандидат економічних наук, , Уманський національний університет садівництва Пташник С. А., кандидат економічних наук, , Уманський національний університет садівництва Мельник К. М., , , Уманський національний університет садівництва Шеін В. В., , , Уманський національний університет садівництва |
||
|---|---|---|---|
| Рубрика | Економіка | ||
| рік | 2024 | номер журналу | Випуск 104 Частина 2 |
| сторінки | 28-35 | індекс УДК | 336.71:005.21 | Індекс DOI | 10.32782/2415-8240-2024-104-2-28-35 (Лінк) |
| Аннотація | У статті досліджено основні тенденції та особливості маркетингового управління в перспективному розвитку вітчизняних банківських установ На основі аналізу науково-економічної літератури узагальнено поняття банківський продукт, банківська послуга. Виявлено, що сучасну стратегію розвитку банків можна представити двома сегментами: розвитком та завоюванням ринку. За результатами виконаного дослідження дійшли до висновків, що маркетинг-мікс сучасного комерційного банку можна подати у вигляді розширеного варіанта: продукт, ціна, комунікації, канали розподілу, контактний персонал, матеріальне середовище, інші споживачі | ||
| Ключові слова | банківська установа, маркетинг, управління, банківські продукти, ринок маркетингових послуг | ||