Уманський НУС | сьогодні: 22.12.2024
| Автор(и) |
Пенькова О. Г., доктор економічних наук, , Уманський національний університет садівництва Харенко А.О., кандидат економічних наук, , Уманський національний університет садівництва |
||
|---|---|---|---|
| Рубрика | Економіка | ||
| рік | 2023 | номер журналу | Випуск 102 Частина 2 |
| сторінки | 202-212 | індекс УДК | 659.1:332.8-027.1 | Індекс DOI | 10.32782/2415-8240-2023-102-2-202-212 (Лінк) |
| Аннотація | У статті досліджено особливості ринку нерухомості та ключові тенденції розвитку реклами на ньому. Проаналізовано рекламні продукти у сфері нерухомості та визначено основні проблеми повноти й достовірності інформації в рекламних оголошеннях. На підставі аналізу засобів поширення реклами нерухомості визначено, що провідну роль протягом останніх років відіграють інтернет-інструменти просування: SEO, рекламні повідомлення на спеціалізованих сайтах, таргетована реклама у соціальних мережах, відеоролики в YouTube, e-mail маркетинг. Обґрунтовано доцільність комбінованого використання інструментів онлайн та офлайн просування. Розроблено рекомендації щодо формування комунікаційної стратегії ріелторів. | ||
| Ключові слова | реклама, рекламна діяльність, житлова нерухомість, комерційна нерухомість, ринок нерухомості | ||