Уманський НУС | сьогодні: 21.12.2024
| Автор(и) | Прокопчук О.Т., доктор економічних наук, , Уманський національний університет садівництва | ||
|---|---|---|---|
| Рубрика | Економіка | ||
| рік | 2022 | номер журналу | Випуск 100 Частина 2 |
| сторінки | 121-131 | індекс УДК | 368: 659.1 | Індекс DOI | 10.31395/2415-8240-2022-100-2-121-131 (Лінк) |
| Аннотація | Стаття присвячена розгляду питань реклами в системі управління страховою діяльністю, з акцентуванням уваги на теоретичних засадах управління рекламною діяльністю в страховому бізнесі. З’ясовано сутність реклами у категоріальному розрізі та узагальнено наукові підходи щодо формування дефініції означеної категорії. Розглянуто модель управління рекламною діяльністю у страхових організаціях. З’ясовано специфічні ознаки реклами в страхуванні та відображено послідовність впровадження страхової реклами. Визначено, що ефективність управління рекламною діяльністю у страховому бізнесі суттєво залежить від інформаційного забезпечення прийняття управлінських рішень, що необхідно формувати на основі системно підходу з використанням інформаційних систем і технологій. | ||
| Ключові слова | страхування, страхова організація, страховий бізнес, маркетинг, реклама, інформаційні систем і технології | ||