Уманський національний університет | сьогодні: 28.12.2025
| Автор(и) |
Варченко О. М., доктор економічних наук, , Білоцерківський національний аграрний університет Варченко О. О., доктор філософії, , Білоцерківський національний аграрний університет Вернюк Н. О., кандидат економічних наук, , Уманський національний університет садівництва Діденко С. В., , , ТОВ «Овостар» |
||
|---|---|---|---|
| Рубрика | Економіка | ||
| рік | 2025 | номер журналу | Випуск 107 Частина 2 |
| сторінки | 120-135 | індекс УДК | 339.138:631.1 | Індекс DOI | 10.32782/2415-8240-2025-107-2-120-135 (Лінк) |
| Аннотація | У статті систематизовано методичні підходи до оцінювання результативності та ефективності маркетингової діяльності аграрних підприємств та обґрунтовано систему показників, які доцільно використовувати на стратегічному, тактичному та операційному рівнях. Проаналізовано та систематизовано сучасні методи оцінки результативності та ефективності маркетингу на стратегічному, тактичному та операційному рівнях управління, висвітлено основні переваги та недоліки існуючих методів. Визначено вимоги до розроблення моделі управління та оцінки ефективності маркетингу на основі одночасного використання вартісного, системного та корпоративного підходів. Розроблено модель управління та оцінки ефективності маркетингу в системі корпоративного управління, що поєднує три рівні управління – стратегічний, тактичний та операційний, які включають різні показники оцінки. | ||
| Ключові слова | маркетингова діяльність, ефективність, результативність, стратегічне управління, аграрні підприємства | ||