Уманський національний університет | сьогодні: 28.12.2025
| Автор(и) |
Соколюк С. Ю., доктор економічних наук, , Уманський національний університет садівництва Прокопчук О.Т., доктор економічних наук, , Уманський національний університет садівництва |
||
|---|---|---|---|
| Рубрика | Економіка | ||
| рік | 2025 | номер журналу | Випуск 107 Частина 2 |
| сторінки | 111-119 | індекс УДК | 339.1 | Індекс DOI | 10.32782/2415-8240-2025-107-2-111-119 (Лінк) |
| Аннотація | Досліджено роль електронної комерції як драйвера трансформації традиційної торгівлі в Україні. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку цифрового ринку та вплив онлайн-торгівлі на структуру роздрібного бізнесу. За останні п’ять років обсяг електронної комерції в країні зріс приблизно на 45 %, що свідчить про прискорену цифровізацію та зміни у споживчій поведінці. Виділено ключові фактори розвитку електронної комерції: зростання інтернет-проникнення (понад 80 % домогосподарств мають доступ до Інтернету), активне використання мобільних пристроїв для покупок і підвищення довіри до онлайн-платежів. Водночас визначено основні бар’єри цифровізації традиційного бізнесу, серед яких недостатня цифрова компетентність персоналу, обмежені фінансові ресурси і неврегульоване законодавство. Результати дослідження показують, що інтеграція електронної комерції у традиційні торговельні моделі підвищує ефективність продажів, розширює географію клієнтської бази та оптимізує логістичні витрати. Пропонуються практичні рекомендації для адаптації підприємств до цифрового середовища і напрями подальших досліджень трансформації роздрібної торгівлі. | ||
| Ключові слова | електронна комерція, цифровізація, традиційна торгівля, e-commerce, трансформація бізнесу | ||