Уманський національний університет | сьогодні: 20.06.2025
| Автор(и) |
Мазурець Р. Р., кандидат географічних наук, , Державний торговельно-економічний університет Козоріз О. Є., , , Державний торговельно-економічний університет Ткаченко К. О., , , Державний торговельно-економічний університет |
||
|---|---|---|---|
| Рубрика | Економіка | ||
| рік | 2025 | номер журналу | Випуск 106 Частина 2 |
| сторінки | 108-117 | індекс УДК | 316.774:659.4:7:316.42(477) | Індекс DOI | 10.32782/2415-8240-2025-106-2-108-117 (Лінк) |
| Аннотація | Досліджено роль комунікативних технологій соціальних медіа у просуванні арт-продукту в умовах цифрового суспільства. Розглядається трансформація механізмів взаємодії між митцем і аудиторією під впливом соціальних платформ і виклики, пов’язані з комерціалізацією мистецтва, алгоритмізацією сприйняття та інформаційним перенасиченням. Проаналізовано значення соціальних медіа як інструментів демократизації доступу до культури, самопрезентації митців, розвитку персонального бренду і ефективної комунікації з цільовими аудиторіями. Підкреслено необхідність розробки нових комунікаційних стратегій у сфері мистецтва, що поєднують креативність, технології та адаптивність до соціальних трансформацій. | ||
| Ключові слова | арт-бізнес, медіа бізнес, комунікативний менеджмент, соціальні медіа, цифрові платформи, просування мистецького продукту | ||